公益为内容注入公益视角下的创意广告策略了新鲜活力公益视角下的创意广告策略，使内容生产保持着旺盛公益视角下的创意广告策略的生命力。从公益广告到公益节目，再到新闻公益行动，邯郸广播电视台坚持“公益兴台”，获得了丰厚回报。

2017年6月，邯郸广播电视台广播少儿节目《快乐小主播》作为十佳栏目，获国家新闻出版广电总局扶持资金奖励公益视角下的创意广告策略；去年，邯郸广播电视台故事广播创作的公益广告《耐心的孝道》获总局二等扶持资金公益视角下的创意广告策略；几年前，邯郸人民广播电台少儿节目《喇叭花》也曾获国家扶持奖励……从公益广告到公益节目，再到新闻公益行动，邯郸广播电视台坚持“公益兴台”，获得了丰厚回报。

近两年，总局推出了一系列政策措施，激励广播电视节目创新创优，提出“公益、文化、原创”的发展方向。公益节目是践行社会责任的必然之举和有力载体金年会官网。广电媒体推出的一系列电视公益广告，生动诠释了大众传媒的社会担当，取得良好的社会效果。

坚持公益兴台，为内容注入活力，邯郸广播电视台在公益层面的布局和成果值得探讨。

公益兴台是媒体履行社会责任的必然要求。弘扬社会主义核心价值观，传播正能量、温暖百姓心、滋润社会文明，是主流媒体应肩负的使命和责任。公益节目和行为最能体现一个媒体的责任担当。滏阳河是邯郸人民的母亲河，2016年7月，邯郸广播电视台启动“走滏阳”大型新闻公益行动，多路广播、电视、新媒体记者沿岸采访滏阳河的历史人文、利民故事，向受众展示母亲河对邯郸的滋养和情怀，目的是唤起人们亲近自然、保护环境的意识。2015年以来，邯郸广播电视台创作生产出一批公益广告作品，参加全国、全省公益广告大赛。按照国家新闻出版广电总局和省局的要求，安排播出了1230多条公益广告，播出次数为99060次，也因此获得2016年度全省广播电视公益广告创作播出优秀组织奖。“有为才有位。”这样的公益行动做得越多、公益节目播出的越广，越能显示主流媒体的作用，大大提升媒体在党委、政府心中的地位和社会影响力。

公益兴台是提升节目吸引力传播力的必由之路。公益兴台是新的传播理念，广电业界实操家和学界专家一致认为，在媒体传播竞争的今天，抢占受众市场的制胜法码就是操起公益的大旗，开发公益的潜能。中央台、北京台及许多城市台都率先组班子、拉队伍、投巨资、搭台子，展开公益行动，收获了良好的收听收视效果。创新公益生产，是提升一个台节目传播品牌品质的有效手段，公益性少儿节目、老年节目、助残节目、环保节目等都是广大受众关心的节目，这些节目传播优秀传统文化、科普健康知识，有广泛的群众基础，能引发强烈共鸣。有人说，“公益广告如一盏明灯，照亮的地方黑暗就少了些。每个人的心灵如一扇窗，窗户打开了亮光会照进来”。媒体要多做公益，与受众产生情感交融和共鸣。这就是公益的力量，它释放出来的亲和力会转化为媒体的传播力。

公益兴台是赢得内容为王的必备优势。新媒体时代、全媒体特征像突然涨潮掀起来的巨浪，冲击着传统媒体的主导地位，让一些媒体决策者一时不知所措。如何生存发展，向前还是顾后、向左还是向右？好像没有了方向。有定力的主流媒体人，坚持生产优质内容，深知内容是核心竞争力，是主流媒体的政治优势、地位优势、资源优势，所生产的节目内容早已深深扎根于广大受众心中，成为媒体的优势品牌。在当下“无处不在、无时不便”的全媒体时代，渠道千变万变，唯有内容核心地位不变。科技再创新，通讯再发达，渠道再便利，都是因内容需求而再创新，都是为服务内容而再努力。公益节目是主流媒体内容生产的重要组成部分，传播公益内容，就是满足人民日益增长的精神需求。公益为内容注入了新鲜活力，使内容生产保持着旺盛的生命力。功在当代，利在千秋。实践证明，公益节目、公益广告、新闻公益行动的生产、传播、开展，不仅让主流媒体成为内容生产传播的“王牌军”，也在社会上产生了良好的声誉金年会6766，赢得了广泛赞誉。

作者：张志军

单位：邯郸广播电视台

　　编辑：刘鑫

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